Citroën, 103 yıllık marka için mert, heyecan verici ve dinamik yeni bir çağın başladığını vurgulayan yeni kurumsal marka kimliği ve logosunu tanıttı.
Yeni görünüm, birinci olarak kurucu André Citroën’in dişli sistemleri üreten birinci metal sürece şirketinin muvaffakiyetinden ilham alarak benimsediği yepyeni logoyu yine yorumluyor. Yeni şık logo, markanın geçmişini ve değişimini işaret ediyor. Logo, birinci olarak orijinal bir Citroën konsept arabasında görücüye çıkacak. Bu logonun versiyonları, 2023 yılının ortalarından itibaren gelecekteki seri üretim Citroën modellerinde ve konsept araçlarında basamaklı olarak kullanılacak. Yeni logo dikey oval tasarım lisanına yeni bir yaklaşım getiriyor. Yeni logo, tüm Citroën modellerinin, çabucak tanınan bir imza ögesi olacak. Yeni logoyu, yeni bir kurumsal marka kimliği programı ve “Nothing Moves US Like Citroën” vaadi ile yeni bir marka imzası tamamlayacak.
Citroën CEO’su Vincent Cobée yeni logoyu ve yeni marka kimliğini: “103 yıllık tarihimizin muhtemelen en heyecan verici kısmına giriyoruz. Citroën için çağdaş ve çağdaş yeni bir görünümü benimsemenin tam vakti. Yeni kimliğimiz, müşterilerimize sunduğumuz klasik sanayi kurallarına meydan okuyan, mert ve yenilikçi araçlardaki ilerlemenin şık bir simgesi. İhtiyaçları ne olursa olsun, bilhassa elektrikli olmak üzere tüm sürüş tecrübesinin, ulaşılabilir, konforlu ve eğlenceli olmasını sağlıyoruz. Yiğit ve ihtilal yaratan araçlarla tüketicilerde heyecan uyandırma mirasımız, gelecekteki aile ulaşımında özgün ve daha kapsayıcı bir yaklaşım benimsememiz için bize güç veriyor. Geçmişteki, günümüzdeki ve gelecekteki müşterilerimizin, onları hiçbir şeyin Citroën kadar etkilemeyeceği konusunda hemfikir olduğuna katiyetle inanıyoruz” kelamlarıyla açıkladı.
Citroën Global Marka Dizayncısı Alexandre Revert ise değerlendirmesinde; “Gelecekteki odak noktamızı netleştirmeye çalışırken, André Citroën’in herkes için ulaşılabilir ve yenilikçi ulaşım vaadini temsil eden birinci logosuna grafiksel olarak geri dönüyoruz. Gelecekteki dizaynlarımız için kademeli olarak daha besbelli ve görünür bir marka imzasına geçmek, hassas, bir o kadar da değerli bir evrim” dedi.
Yeni lakin bilindik
Yeni marka kimliğinin merkezinde, Citroën’in dünyaca ünlü “Çift Açılı Chevron” sembolünün evrimi yer alıyor. Şirketin 1919 yılındaki kuruluşundan bu yana Citroën logosu onuncu kere yenileniyor. Daha geniş ve daha besbelli köşelere sahip “Çift Açılı Chevron” daha yumuşak bir dikey oval çerçeve ile çevreleniyor. Yeni logo, Citroën modellerinin tasarım lisanında yeni bir yaklaşım da başlatacak. Daha dikkat cazip bir görünüme sahip dikey oval logo, Citroën modellerinin çabucak tanınabilir olmasını sağlayan bir imza ögesi olacak.
Taze ve kapsamlı bir kurumsal kimlik programı yeni dikey oval logoyu destekliyor. Bu program, marka DNA’sını ulaşılabilir, tezli ve müşteri rahatlığı istikametinde geliştirmeye devam eden Citroën’in elektrikli ulaşımı herkes için erişilebilir hale getirme taahhüdünü nasıl hızlandırdığını gözler önüne seriyor. Temel gayelerden biri, kozmetik ve giysi de dahil olmak üzere otomotiv dışı, daha samimi markalardan esinlenen ögeleri somutlaştırmak ve bulunduğu ortamlarda göze beğenilen görünen daha sıcak ve samimi bir söz oluşturmaktı. Örneğin yeni kimlik, saf ve kolay bir kullanıcı arayüzü ile müşterilere Citroën’de websitesinden showroom’a kadar tüm dijital seyahatlerinde gelişmiş bir dinginlik duygusu sağlamak üzere itinayla hazırlandı. Dijital tecrübenin yeni müşterilerin ergonomi ve estetik beklentilerini tam olarak karşılamasını sağlamak için “karanlık mod” seçeneği dahil olmak üzere dizayna ihtimam gösterildi. Ayrıyeten, yeni kimliği tüm dijital temas noktalarına entegre etmek için hem araç içi ekranları aracılığıyla hem de My Citroën Uygulaması üzerinden müşterilere zenginleştirilmiş bir Citroën tecrübesi sunan yeni bir animasyon lisanı geliştiriliyor. Citroën’in mevcut tescilli yazı tiplerinden geliştirilen yeni harfler ve yalın renk paleti logoyu tamamlayacak ve yeni marka kimliğini daha da güçlendirecek. Beyaz ve soğuk gri, dinginlik ve rahatlık sağlarken, ayrıntılarda ve belli alanlarda kontrast oluşturmak üzere iki karakteristik renk kullanılacak. Markanın tarihi boyunca ikonik arabalarında kullandığı tarihi renkten esinlenerek oluşturulan sakinleştirici Monte Carlo Mavi, yakında araba eser gamına da giriş yapacak. Bu renk tıpkı vakitte kurumsal ve perakende uygulamalarında marka kimliğinde de kullanılacak. Ek olarak, fizikî, basılı ve dijital uygulamalarda istikrar ve dinamik kontrast sağlamak üzere şu an kullanılan kırmızının yerini daha enerjik ve ayırt edici bir kızılötesi alacak.
Konuyu kıymetlendiren Citroën Pazarlama ve Bağlantı Lideri Laurent Barria; “Kökenimizi unutmadan herkese ve marka DNA’mıza sadık kalırken kimliğimizi çağdaş bir halde tekrar yorumluyor ve Citroën’de işlerin dikkat cazibeli bir halde değiştiğine dair net bir ileti veriyoruz” açıklamasında bulundu. Barria, “Elektrikli ulaşımı daha erişilebilir hale getiren savlı tahliller yaratma misyonumuzda farklı tahliller aramaya devam ediyoruz. Bizimle birlikte geçirdikleri tüm seyahat boyunca arabanın içindeki rahatlığı arabanın dışına taşırken hiç kimsenin ve hiçbir şeyin bizi Citroën kadar etkilemediğini müşterilerimize ve kendimize kanıtlamaya kararlıyız. Geliştirdiğimiz yenilikçi araçlardan sağladığımız kapsayıcı ve sorumlu hizmetlere kadar yaptığımız her şeyde devrimci düşünmeli, eşsiz bir yaklaşım sergilemeli ve ardında durmalıyız. Bugün yapmaya kelam verdiğimiz şey de tam olarak bu” diyerek kelamlarını tamamladı.
